血亏2亿！2020年的第一场雪 伴随着疫情的撕裂
On 2020年10月4日 by admin
2020年的新冠疫情，对于正在蓬勃发展的中国体育行业来说，不亚于吃了一记闷棍。
全面停摆的，不光是赛事，还有那些主打体育营销的景区和小镇。
因为冬奥掀起的冬季项目热情，伴随着投资，提升了中国人对冰雪的好感度。
但是雪场投资大、回收慢的特点，也让投入了数亿资金的投资人们，在被疫情吞噬的时间中——心惊胆颤。
在除了线上培训之外，体育产业哀鸿遍野的情况下，几乎亏了2/3雪季的雪场们还能活得下去么？
9月中，新浪体育探访了位于张家口崇礼的太舞滑雪小镇，希望了解这家曾经人满为患的滑雪胜地，如今是否真正走出了疫情的阴影。
今年雪季收入亏2亿
位于冬奥核心区的太舞滑雪小镇太舞滑雪小镇是一个按照北美风情建设的、四季全运营滑雪度假区。位于河北省张家口市崇礼区，在张家口冬奥核心区内。
其紧邻太子城高铁站，距离北京188公里。
目前从北京出发的到达太子城的动车每日4-5班，可以直达山谷。
新浪体育记者亲自体验了这趟旅程。因为是雪场淡季，高铁中午的人流量并不大，穿过北京以北的苍茫群山，大约80分钟就可来到被秋景五彩渲染的山脚下。
这个小镇由张家口崇礼太舞旅游度假有限公司投资兴建，总用地面积40平方公里，投资总额超过了200亿元，是中国目前规模最大的综合滑雪度假区之一。
从介绍上看，其经营项目涵盖了滑雪场、酒店群、美食餐厅、娱乐休闲、北美风情商业街、体育公园等等，属于具有丰富业态的一站式度假综合体。
“2020年的疫情给整个行业都带来了很大的损失，就太舞来说，从大年初三年宣布停业开始，跟着就是一个退订高潮。一月到三月的退订金额达到了一个多亿，基本上今年雪季的大部分收入就化为乌有了。”
这是副总裁王世刚从业多年从未遇到的局面和挑战。
太舞副总裁王世刚“上个雪季我们的客流量在25万左右，仅仅冬季的收入差不多是2个亿。我们本来预测19-20雪季可以有2.2亿-2.5亿的收入，客流量接近30万。”
没想到，这些乐观的数字和期待，随着疫情的爆发化为了一场空。
王世刚说：“从雪场角度来说，不光是没收入，每天消耗的成本也很大。”
“我们的雪场在冬季都是开放的，30多条雪道需要很高的造雪成本，包括我们的运力、餐饮物资的储备，在冬季也是满负荷的，这都造成了不小的浪费。”
在疫情初步缓解后，太舞也收到了政府有序复开的通知。
“虽然三月就已经做了有限度的复开，但当时的全国整体疫情形势还很严峻，太舞主要的客源地京津冀地区大部分还都在疫情的管控中，实际上大部分客人是没有条件到达太舞的。
“所以虽然说是小镇复开，但客流没有任何增加。每天只有几十位客人，而且可能也是经过了层层检查，才能到达。”
说到这些恶劣条件下依然坚持的滑雪者，王世刚也是充满感激之情。
“从人员角度，虽然也有这样那样的困难，但太舞并没有像很多企业一样进行大规模裁员，只是给员工们进行调休放假，保证员工的生活，
“作为企业不容易，企业的员工能跟随企业一起坚守，这本身就是对企业的信任，所以那段时期我们也不停在给员工打气，还组织自己人滑雪，锻炼身体。
“在5月复开之后，太舞做了大量的消毒和检测工作，随着北京疫情的缓解，我们又适时举办了家庭亲子嘉年华活动。”
对于太舞来说，他们看到了夏季迎来一波客流高峰的机会。
“遗憾地是，6月北京爆发第二波疫情，我们迎来了第二波退订高潮，对于太舞和很多雪场来说确实是蛮艰难的。”
“目前来看，客流虽然还行，但是老百姓的消费能力并没有完全恢复，还需要一定时间市场才能回复到疫情前的状态。“
不过王世刚对太舞夏季的表现还算满意，“如此短的时间，中间又出现疫情的波折，但夏季客流基本还是能和去年持平，达到20多万人次，说明了太舞的全季经营方式，得到了一部分消费者的认可。”
夏季积极搞活动恢复自救
虽说是靠雪吃雪，但是太舞小镇一直在努力增加经营项目，开发雪季之外的旅游模式，向游客提供更多的娱乐方式。
除了传统的高山滑雪、越野滑雪、雪上娱乐设施、冬令营之外，在非雪季，他们还开发了包括露营、射箭、滑步车、草地车、空中飞人、奇幻立方探险等十余种山地娱乐项目。
此外，来到这里的游客还可享受山地高尔夫、定向越野、ATV、UTV、徒步登山、宠物乐园等多种山地休闲体验。
对于户外运动爱好者，则可体验山地自行车速降、卡丁车、无动力卡丁车等山地极限运动。
太舞先后与世界顶级酒店品牌凯悦集团、万豪集团、Club Med、PVCP合作，引进了一系列知名品牌酒店。
其中包括五星级的凯悦酒店、Club Med， PVCP等。
同时，太舞还拥有5家自有品牌酒店，包含适宜商旅游客的四星级标准的太舞酒店、适宜家庭度假的雪麓居酒店和雪皓居酒店、负责冬奥保障的南山里酒店及颇具性价比，受年轻人偏爱的鹰巢国际青年旅舍。
从新浪体育的观察来看，由于现在不是雪季，酒店的入住率确实不高，餐厅大部分正常营业，顾客也没出现极度拥挤的局面。
疫情的损失，并不能打击这里人们的乐观情绪。
在疫情平缓后，太舞一直在努力策划，力求把每周的活动排得满满当当。
在太舞小镇举办的迷笛音乐节像是太舞UTV、斯巴达勇士赛、168国际越野赛等等。8月中在这里举办的迷笛音乐节，更吸引到了超过5万的乐迷。
这个数字，不由得让人感慨这里的吸引力，而整个市场也开始逐步回到正轨。
太舞滑雪小镇总裁周文茜告诉新浪体育，像瑞士的格施塔德和韦尔比耶山地度假村，因为空气清新人口密度低，一直是城市人口享受大自然的一个理想去处。
太舞当初开发的理念，就并非只是考虑冬季，而也将夏季运营纳入其中。从中国的国情角度考虑，老百姓夏季度假和避暑的意愿会更强烈。
在太舞举办的斯巴达勇士赛太舞目前夏季平均气温18 ℃，是避暑度假的天然森林氧吧，还开发了音乐、摄影等各类丰富的户外活动，是北京周边一个非常好的避暑休闲度假场所。
如果太舞能够以度假小镇的模式得到认可，可能会给国内雪场的未来四季经营趟出一条道来。
如何做到四季收支的相对平衡，如何最大程度的利用手中的资源，如何从滑雪场向度假村转变，都是张家口崇礼这些雪场后奥运时期保持可持续发展的关键。
今年的十一长假，恰逢国庆和中秋双节，太舞又推出了一系列活动：适合音乐爱好者的摇滚派对、爵士音乐嘉年华；适合家庭亲子的乐淘市集、手工工坊、篝火晚会；还有吃货喜爱的餐饮盛宴和精酿工厂。
据了解，这个十一长假期间，太舞小镇主要房型已早早被预定满，只剩下了一些三余客房。
他们将迎来疫情后最汹涌的人潮。
周文茜“疫情可能还会长期存在，但人们对健康生活方式的向往，对运动的热爱不会因此磨灭。”
这是周文茜依然乐观，信心满满的原因。
2020年的雪季前夜，太舞期待着1年未见的朋友们，再次光临。
（葛思文）